Egészségtelen ételek reklámjai - gyerekeknek

Ausztrál kutatók felfedezték, hogy a húsz legnépszer?bb gyermekm?sorhoz kapcsolódóan 18-szor annyi egészségtelen ételt reklámoznak, mint a sikeres feln?tt programok alatt. Arra is rájöttek, hogy kétszer olyan gyakran szerepelnek ezekben a hirdetésekben rajzfilmfigurák vagy híres emberek.

A Sydney Egyetem kutatói felfedezték, hogy a húsz legnépszer?bb gyermekm?sorhoz kapcsolódóan 18-szor annyi egészségtelen ételt reklámoznak, mint a sikeres feln?tt programok alatt. Arra is rájöttek, hogy kétszer olyan gyakran szerepelnek ezekben a hirdetésekben rajzfilmfigurák vagy híres emberek.

Ez volt az els? kutatás, mely az ausztrál gyermekközönséget megcélzó, meggy?z? marketingtechnikákat használó reklámokat vizsgálta. 2006-ban és 2007-ben egy-egy héten keresztül vizsgálták a Sydney három kereskedelmi adóján futó 20 201 reklámot. Felmérték az ételreklámok mennyiségét és a reklámozás módszerét abban az id?szakban, amikor a gyermekek a legtöbbet néznek tévét, illetve a legnépszer?bb gyermekm?sorok futnak. A vizsgálatot a Sydney Egyetem tudósai vezették az NSW Túlsúly- és Elhízás-központjában, s eredményeit nemrégiben publikálták a Health Promotion International internetes kiadványában. „A meggy?z? marketingtechnikát f?ként az egészségtelen ételek reklámozására használják, óránként legalább három hasonló kerül a képerny?re. A legnépszer?bb gyermekm?sorok alatt kínálják a termékeket.” – mondta az egyik kutató, Lesley King. „A csokoládét, süteményeket, gyorséttermeket és magas cukortartalmú reggeliz?pelyheket kínáló hirdetések töltik ki a reklámid? legnagyobb részét.”

King elmondta, hogy habár a meggy?z? marketingtechnika használata egyértelm?en a gyermekek figyelmének felkeltését célozza, az Ausztrál Kommunikációs és Médiahatóság által nemrégiben kiadott gyermektelevíziózási el?írások nem csökkentik hatékonyan ezt a jelenséget. „Az el?írások csak bizonyos kategóriákba sorolt m?sorok esetében korlátozzák a rajzfilmfigurák, illetve a hírességek szereplését, de a legtöbb gyerek nem ezeket az adásokat nézi. Abban az id?szakban kellene korlátozni a meggy?z? marketingtechnikák alkalmazását, amikor a gyermekek valóban a képerny? el?tt ülnek: akár este 9-ig, 10-ig is. A kereskedelmi csatornákon futó, gyermekek körében népszer? m?sorokat nem fedik le az el?írások.”

A hírek összeállításában médiapartnerünk a MediPress