A helyzet azonban egyes pszichológusok szerint ennél jóval egyszerűbb: az önző megközelítés – vagyis az, hogy azt veszem, ami nekem tetszik – sokkal célravezetőbb. Ilyenkor ugyanis a megajándékozott úgy érzi, hogy közelebb került az ajándékozóhoz, az ő személyiséből – szeretetéből – kapott egy szeletet.

A kutatás során 528 önkéntest faggattak ki arról, milyen ajándéknak örülnének a legjobban. A megkérdezettek fele elmondta, hogy az tenné igazán boldoggá, ha az ő ízlésének és személyiségének megfelelően ajándékoznák meg. Később aztán kiderült, hogy ez nem teljesen igaz: ők is jobban örültek az ajándékozó személyiségét tükröző meglepetésnek.

A résztvevők felét arra kérték, hogy vásároljanak ajándékot, ami nekik tetszik, ami „a valódi önmagukat hűen tükrözi”. Az alkalom anyák napja volt, édesanyjuknak kellett egy szép ünnepi kártyát venniük. Az önkéntesek másik fele azt a feladatot kapta, hogy olyan képeslapot válasszanak, ami szerintük az édesanyjuknak nagyon tetszene. Kiderült, hogy azok okoztak nagyobb örömet, akik a saját személyiségüket mutatták meg az ajándékozás során: ők ugyanis közelebb érezték magukat az anyjukhoz – és a szülő is észrevette ezt a különbséget. Hasonló eredményre jutottak a kutatók akkor is, amikor a csoport egyik fele azt a feladatot kapta, hogy vásároljon egy ízlésének megfelelő dalt az iTunes-on egy barátnak, egy rokonnak vagy a párjának, míg a többiek a másik fél ízlését próbálták eltalálni. Kiderült, hogy nemcsak az ajándékozó érezte magát jobban, de a megajándékozott fél is úgy gondolta, hogy közelebb került az ajándékozóhoz, ami örömmel töltötte el.