A kezdeményezés a 'We Love Our Health' (Szeretjük az egészségünket) nevű orvoscsoport nevéhez fűződik, akik 1000 brit férfit vontak be a „lepillantásos” elven alapuló kutatásba. Az eredményekből kiderült, hogy a 35-60 év közötti férfiak egyharmada nem látja férfiasságát a hasától. „Ha valaki a hasa mérete miatt már alig látja a péniszét, azt nem szabad figyelmen kívül hagyni” - mondta dr. Sarah Brewer, a kampány egyik szervezője, hozzátéve, hogy ez nem csupán esztétikai kérdés, hiszen a has ilyen nagy mérete már olyan fokú elhízásra utal, ami komoly egészségügyi kockázati faktort jelent, akár életveszélyes betegségek szempontjából is. A túlsúly miatt ugyanis kialakulhat például a 2-es típusú diabétesz vagy akár vastagbélrák is.

Korábbi kutatások ráadásul arra is rámutattak, hogy különösen a has körüli zsírpárna veszélyes, az ezen a részen elhízott férfiak az adatok szerint gyakrabban haltak meg szívbetegségben, mint az egyenletesen elhízottak. Emiatt a BMI-vel (testtömegindexszel) szemben a derékbőség pontosabban tükrözi a személy egészségi állapotát. Az eredmények tehát azt mutatják, hogy ha valakinek a BMI-je normális, az önmagában még nem megnyugtató a szívbetegségek szempontjából. A szakemberek szerint ezért aki már nem lát le a férfiasságáig sem, annak komolyan kell vennie a súlyát és életmódot kell váltania. A szakember szerint „a férfiak jobban aggódnak az autójuk külseje, mint a saját testük miatt, és csak akkor mennek orvoshoz, ha partnerük azt tanácsolja”. A Brit Szív Szövetség szerint egyébként a határ a férfiaknál 95 centis derékbőségnél, míg nők esetében 81 centisnél húzható meg.